Provincie Fryslân en Wetterskip Fryslân

Veel huisdierbaasjes behandelen hun hond of kat tegen vlooien en teken. Logisch, maar de middelen die dieren beschermen, blijken schadelijk voor waterleven en vogels. Via wassen, zwemmen of borstelen komen resten in sloten en meren terecht. Provincie Fryslân en Wetterskip Fryslân vroegen ons om dit probleem zichtbaar te maken. Wij ontwikkelden een campagne met praktische tips en herkenbare voorbeelden, in het Nederlands én Fries.

De vraag

Hoe maak je huisdierbaasjes bewust van de impact van vlooienmiddelen op natuur en water, op een manier die uitnodigt tot duurzame gedragsverandering?

Onze aanpak

We kozen voor een positieve insteek. In de gedragswetenschap heet dat positieve framing: niet waarschuwen voor wat er misgaat, maar laten zien wat je wint. Een vlo-vrij leven is prettig voor je huisdier en met een paar simpele keuzes houd je ook het water schoon. Zo werd het geen belerend advies, maar een uitnodiging om mee te doen. 

We vertaalden dit naar een campagne die de doelgroep op verschillende plekken bereikt: posters bij uitlaatplekken, content voor op social media, aandacht in de lokale pers en daarnaast werd er een toolkit verspreid onder dierenartsen, dierenspeciaalzaken, trimsalons en dierenpensions zodat zij de boodschap konden verspreiden onder huisdierbaasjes.

Het resultaat

De campagne zet een onbekend probleem op de kaart. Huisdierbaasjes ontdekten dat kleine dingen echt verschil maken: honden even niet laten zwemmen, haren en poep in de afvalbak gooien, restjes middelen bij de dierenarts inleveren. Dierenprofessionals pakten de boodschap actief op en lokale media gaven het een breed podium. Zo maakten we samen met Provincie Fryslân en Wetterskip Fryslân duidelijk: goed zorgen voor je huisdier en goed zorgen voor de natuur gaan hand in hand.