Piter Jelles campagne ‘Volg je talent’

Hoe kies je een middelbare school die echt bij je past? Voor Piter Jelles ontwikkelden we een campagne die leerlingen en ouders uitnodigt om te ontdekken waar hun talent tot bloei kan komen. Met de vertrouwde slogan Volg je talent, maken we de overstap naar het voortgezet onderwijs persoonlijk, overzichtelijk en dichtbij.

De vraag

Hoe bereik je leerlingen van groep 8 op een manier die past bij hun belevingswereld en bij ouders die hen begeleiden in dat proces? De opdracht: ontwikkel een campagne die nieuwsgierigheid wekt, vertrouwen geeft en leerlingen helpt ontdekken welke school goed bij hen past. Een uitnodiging om te verkennen: wie ben ik, wat spreekt me aan en waar voel ik me op mijn plek?

Onze aanpak

We werken al jaren aan de wervingscampagnes van Piter Jelles en weten hoe we leerlingen en ouders op het juiste moment kunnen aanspreken. We combineerden de herkenbare slogan ‘Volg je talent’ met ruimte voor het eigen karakter van elke school. Elke locatie kreeg een eigen campagnebeeld en werd tot leven gebracht via meerdere leerlingen, die samen de sfeer en het profiel van de school vertegenwoordigen. Herkenbaar en geloofwaardig, waardoor kinderen zich kunnen spiegelen en nieuwsgierig worden: past deze plek ook bij mij?

Het resultaat

De campagne richt zich primair op groep-8-leerlingen: nieuwsgierig, gevoelig voor sfeer en op zoek naar een plek die écht bij hen past. Ouders kijken mee en letten daarbij vooral op veiligheid, kwaliteit én het toekomstperspectief van hun kind: een school die niet alleen nu goed voelt, maar ook een basis biedt voor verdere ontwikkeling en doorstroom.

Om beide doelgroepen te bereiken, zetten we een veelzijdige, crossmediale mix van middelen in. Denk aan herkenbare visuals per school, een gerichte socialmediacampagne, advertenties in de krant, banners voor de scholen en landingspagina’s per locatie online. Daarnaast ontvangen docenten een content toolkit die zij kunnen gebruiken om als ambassadeur van de school te communiceren binnen hun eigen netwerk of via de (afgeschermde) kanalen van de betreffende school.

De campagne loopt van oktober 2025 tot en met februari 2026 en sluit aan op het moment waarop leerlingen en ouders zich actief oriënteren op een nieuwe stap in hun schoolloopbaan.